在经历了2020年的爆火后，随着产品同质化逐渐严重、消费者购买趋于理性，小家电市场的发展逐渐呈现疲软态势。在市场整体低迷的当下，小家电企业要想实现逆势“突围”，产品创新才是第一要义。

因此，小熊电器(002959)精准洞察年轻用户的消费需求，在精品战略的牵引下，创新研发出多品类的差异化产品，以丰富的产品矩阵取得亮眼的销售成绩，为Z世代年轻人带来耳目一新的创造力生活。

洞察用户奇思妙想，百变小家电满足需求

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“绿蚁新醅酒，红泥小火炉”这个冬天，年轻人的朋友圈里又刮起了一场“烤火风”，有的人在围炉煮茶、有的人在煮黄桃、炖桃胶，谁说现在的年轻人不会生活？他们用创造力打造丰富的生活场景，将其经营得有声有色。

不管是刚开启独居生活的年轻人还是三口之家，营造生活氛围感最简便的方法就是购置小家电。早上醒来时，喝一杯暖吨吨电热水瓶准备好的宜温热水；工作时，煮一壶花果茶，忙碌的工作之余享受高品质润养；休息时，用空气炸锅烹制一桌美味，大视窗设计更能看清美味的动人色泽；旅行时，可便携加热的养生杯更加轻便万能，为疲惫的旅途带来一份惬意……每一种生活场景，都有小熊电器的奇思妙想。

小熊电器洞察用户应时而变的生活习惯，打造囊括生活方方面面的产品矩阵，给消费者的生活场景带来更多选择，也让他们与小熊电器产生深度连接。以多品类小家电的突破创新满足用户的多元需求，小熊不断突破自身的发展瓶颈，在整体市场表现疲软的态势下突围而出。

精品战略差异化破局，解锁创造力生活

对于小家电企业来说，要想在激烈竞争中“突围”，就要发挥出独树一帜的能力。小熊电器以精品战略为驱动，瞄准年轻用户最关注的功能体验、场景适配、外观设计等需求精准发力，打造出高质量小家电，牢牢把握住消费者的心智。

横向洞察用户的多元化需求，纵向深挖精品优势。小熊电器在近年来不断升级企业的智能制造实力和深加工能力，投入了10多个研发团队，致力于创新研发、智能制造、工业设计等能力的提升，为小家电产品注入更多内涵，展现领跑小家电市场的底气和实力。

在刚刚过去的购物节点，小熊电器以精品战略的优势强势破局，为用户展示高品质小家电，并取得了良好的销售业绩。双十一开门红前两小时，小熊电器销售额就突破了亿元大关，双十一全周期全渠道同比增长40%，其中电热水壶、破壁机、足浴器、净饮机、面条机、打蛋器等十大品类同比增长超100%。

与此同时，小熊电器有着服务于年轻人的品牌定位，通过创意营销玩法与年轻人互动，如火遍全网的“大地食装秀”，将厨房从家庭场景搬到大理的秋色美景中，创造出融合艺术美感与人文气息的宣传视频，让用户对小熊电器的认知愈发深厚，更加认同小熊电器“有想法，玩出花儿”的品牌理念，重拾自己对精致、高品质生活的追求。

随着“品质消费”和“健康消费”逐渐成为主流消费观，如何精准挖掘用户需求，创新研发产品，成为小家电品牌亟待解决的关键点。小熊电器将年轻用户的喜好研究透彻，深耕精品战略，打造差异化优势，助推小家电行业走上高质量发展之路。

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